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剽悍鸭子不再炒作 北京园博园游客人数大增
2013-09-09 11:04:25 来源: 作者: 【 】 浏览:669次 评论:0

在过去的这个夏天里,大黄鸭走到哪儿都是备受瞩目的明星。

  大黄鸭“攻占”地球!这个身形巨大、欢乐和平、似曾相识的鸭子,在刚刚过去的周末里,让北京园博园的游客人数大增。剽悍的产品不需要炒作,正如好设计本身就是一次完美营销。

  在过去的这个夏天里,大黄鸭走到哪儿都是备受瞩目的明星。大量商家千方百计希望把自己的商标印在上面,却被创作者霍夫曼一一回绝。各地掀起的集体“模仿秀”,也证明着这个橡皮鸭子巨大的商业价值,卖房、卖车、卖烤鸭的,都和路边摆摊的小贩一样,将山寨进行到底。

  在如今这个炒作盛行的商业世界,这样的影响力足以引来排山倒海的羡慕嫉妒恨。大黄鸭不是一个商品,没做过商业捆绑式的推广,它的成功只是因为,人们爱它!

  怎样才能成为一个惹人喜爱的产品或设计?也许,这只萌翻世界的大鸭子能给我们一些启发。

  好的产品总是能够引发人们的情感共鸣。有时,甚至能够超越文化背景、语音、民族。每个人的童年里,都有这么一只小鸭子。简单、快乐、温暖、陪伴,在这个充满压力和诱惑的时代,追忆怀旧成为流行。人们会对这样的设计产生感情,没有生命的大黄鸭就成为了“治愈系”的神奇代言人。

  有自己的精神,而不仅仅为了迎合市场。霍夫曼的创作灵感来源于一个长达15年的故事。1992年,装满了不起眼橡皮鸭的货轮从中国出发准备穿越太平洋抵达美国,但途中遇到强风暴,一个有2.9万只浴盆玩具的货柜坠入大海并破裂,一支庞大的“鸭子舰队”,从此随波逐流。在之后的15年里,小黄鸭们用微弱的浮力在大海里漂荡,历经万难,最终登陆英国、美国。在很多人心里,黄鸭子们是坚忍和希望的象征。

  曾有观点认为,好的产品和设计之所以伟大,恰恰是因为它们符合人们的直觉,源于并融入人们的生活,比如门和把手从来不是人们思考的对象,但是人们天生知道如何使用它们。在这方面,大黄鸭也完全是一个优秀的典范,有多少孩子看到大黄鸭单纯可爱的形象,就会脱口而出喊出它的名字,永远不需要父母的说明。

  大黄鸭不是商业化的,但这不妨碍它带动旅游,提升区域的商业价值。相较之下,很多商家绞尽脑汁,炒作宣传,往往效果却并不理想。宣传与推广都只是锦上添花,它永远不可能代替产品本身所能带给消费者的愉悦或感动。

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